Organik ve Ücretli Trafik: Farkı Anlayın ve Doğru Yaklaşımı Seçin

Pazarlamacılar bir süredir daha fazla trafik çekmek için en iyi yaklaşımı tartışmaya devam ediyor. Bazı pazarlamacılar organik trafiğe yemin ederken, diğerleri ücretli trafiği çok daha üstün bir seçenek olarak vurguluyor.

Ancak işin aslı şu ki, bu seçeneklerin her ikisi de uygulanabilir – her biri kendine özgü bir şekilde. Bu nedenle, doğal olarak, hem organik hem de ücretli trafiğin güçlü noktaları ve sınırlamaları vardır.

Ancak soru, bu iki seçenekten hangisinin diğerinden daha iyi olduğu değildir. Bunun yerine soru, özellikle hangisinin işinize daha fazla değer katacağıdır.

Aslında, hem organik hem de ücretli trafiğin kombinasyonunun en uygun sonuçları getirmesi nadir değildir. Ancak sonunda alacağınız yaklaşım, pazarlama bütçeniz, iş hedefleriniz, emrinize amade olan süreniz vb. gibi çok sayıda faktöre bağlı olacaktır.

Bu nedenle, hangisini seçeceğinize karar vermeden önce bu seçeneklerin her ikisini de anlamak son derece önemlidir.

Burada, organik ve ücretli trafik yaklaşımları arasındaki temel farkları keşfedeceğiz. Ek olarak, her iki yaklaşımı nasıl birleştirebileceğinizi ve işletmeniz için çok yönlü bir pazarlama planı oluşturabileceğinizi de açıklayacağız.

İkisi arasındaki ilk ve en belirgin fark, isimlerinde yatmaktadır. Organik trafik, web sitenize organik olarak, yani arama sonuçlarındaki organik sıralamalar aracılığıyla gelen trafiktir. Öte yandan, Ücretli trafik, ödemeniz gereken çevrimiçi reklamlardan gelen trafiktir.

Bununla birlikte, ikisi arasındaki ilk temel farkın maliyet olduğunu söylemek güvenlidir.

Organik trafiğinizi artırmak söz konusu olduğunda, işletmeler trafiklerini organik olarak artırmalarına olanak tanıyan çeşitli yöntemlere güvenebilir. Burada SEO en büyük rollerden birini oynuyor.

Öte yandan, ücretli trafikten bahsederken, para kazanmak için para harcamanız gerekeceğini bilin. Arama sonuçları sayfalarının üst kısmındaki “ücretli reklamlar” bölümünde görünmek için ödeme yaparak, web sitenize daha fazla trafik getirme şansınızı artıracaksınız.

Doğal olarak, bu iki yaklaşım özünde çok farklı olduğu için onlara uygun içerik türü de önemli ölçüde değişir.

Organik trafik, hedef kitlenize değer katan yaratıcı ve bilgilendirici içeriğe daha fazla odaklanır, örneğin:

• Blog gönderileri
• videolar
• Bilgi grafikleri
• Nasıl yapılır kılavuzları

Ücretli trafik daha çok satış odaklı içerik türlerine dayanır, örneğin:

• Açılış sayfaları
• Ürün sayfaları
• Ödeme sayfaları

Daha önce bahsedildiği gibi ve en bariz farklardan bazılarını keşfettikten sonra, bu iki yaklaşımdan hangisinin doğası gereği daha iyi olduğu sorusuna doğrudan bir yanıt olmadığı oldukça açık hale geliyor.

Bunun yerine, birçok işletme genellikle bu iki yaklaşımın kombinasyonuna güvenir ve hatta mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için bunları periyodik olarak değiştirir.

Yine, yaklaşımlar çok farklı olduğu için, bütçenizin, pazarlama planınızın ve işletmenizin genel hedeflerinin de birini diğerine tercih etmede büyük rol oynayacağını unutmayın.

• Organik Trafik – Faydaları

Bazı işletmeler için son derece önemli olan organik trafik yöntemlerinin ücretsiz olduğundan daha önce bahsetmiştik. Organik trafiğinizi iyileştirmek için yatırım yapabileceğiniz doğru olsa da, en iyi yanı, kesinlikle buna ihtiyacınız olmamasıdır.

Bu özellikle çabalarını henüz büyütmemiş olan küçük işletmeler, solo girişimciler, yeni başlayanlar ve benzer kuruluşlar için harika bir haber.

Organik trafikte ana para birimi, çevrimiçi varlığınızı büyütmek için harcadığınız zaman olacaktır. Ve evet, organik trafiğin büyümesi ve belirlenen kitleye ulaşması biraz zaman alacaktır, ancak sonuçta ürettiği sonuçlar buna değer.

Organik trafiğinizi büyütmek için neredeyse hiç para yatırmanız gerekmeyeceğinden, yatırımın geri dönüşü temel olarak saf kâr olacaktır.

Ancak organik yöntemler, işletmenize daha fazla insan çekmenin yanı sıra web sitenizi genel olarak iyileştirmenize de yardımcı olacaktır. Bu, SERP’lerde sayfada daha iyi konumlandırma ile sonuçlanacak ve bu da işletmenize yepyeni avantajlar getirecektir.

• Ek faydalar sağlar

Organik yöntemin en güçlü varlıklarından birinin oluşturduğunuz içerik olduğundan daha önce bahsetmiştik. Bu içerik, hedef kitlenize ulaşmanıza ve onların işinize olan ilgilerini artırmanıza yardımcı olacaktır. Ancak, muhtemelen daha da önemlisi, web sitenizin çeşitli yönlerini cilalamanıza da yardımcı olacaktır.

İyi oluşturulmuş ve optimize edilmiş yüksek kaliteli, alakalı ve bilgilendirici içerik, web sitenizin yalnızca hedef kitleniz tarafından değil, arama motorları tarafından da fark edilmesine yardımcı olacaktır.

Ve web siteniz arama motorlarına ne kadar çekici gelirse, SERP’lerin üst sıralarına taşınma şansı o kadar artar.

Bu nedenle, organik trafiği optimize etmenin yalnızca daha fazla olası satışla sonuçlanmayacağını, aynı zamanda arama motoru sıralamalarınızı ve dolayısıyla gelirinizi de artıracağını söylemek güvenlidir.

Geniş bir kitle tarafından görülmenin yanı sıra, onların işinize olan güvenini artırmayı da hedeflemeniz gerekir.

SERP’lerde yüksek görünen işletmeler, genellikle 10’da takılıp kalanlardan daha güvenilir ve güvenilir görünür.inci Google’ın sayfası.

Ayrıca, promosyona para dahil edilmediğinden, organik aramalar genellikle kullanıcılara ücretli aramalardan daha çekici gelir.

• Daha ilgili ziyaretçilerin ilgisini çeker

Genel olarak web trafiği hakkında konuşurken, tüm trafiğin eşit değerde olmadığına dikkat etmek önemlidir.

Bazı kullanıcılar web sitenizi yalnızca bir kez ziyaret eder, satın alır veya almaz ve bir daha asla ziyaret etmez.

Bununla birlikte, sunduğunuz ürün veya hizmetlerin yanı sıra oluşturduğunuz içerik için web sitenize gelen ziyaretçilerin, daha uzun süre kalmaya karar verme olasılıkları çok daha yüksektir.

Bu ziyaretçiler çoğu zaman web sitenizi tekrar ziyaret edecek, tekrar tekrar satın alma yapacak ve genellikle işletmeniz için daha büyük bir değere sahip olacaktır.

Organik yöntemler, özellikle bir SEO araç seti veya veri analitiği yöneticisi ile birleştirildiğinde işletmeniz için çeşitli faydalı verileri toplama şansı da sunar.

Bunu yaparak, pazarlama ekibiniz en alakalı anahtar kelimeleri kolayca izleyip belirleyebilir ve çevrimiçi davranışlarına göre belirli kitleleri hedefleyebilir. Bunun dışında, içeriğinizin genel performansını kolayca takip edebilirsiniz, bu da uzun vadede çok değerli olacaktır.

Doğal olarak, toplanan tüm bu verilerle, işinizin diğer tüm alanları dışında SEO stratejinizi kolayca geliştirebileceksiniz.

• Bağlantılı pazarlama için alan bırakır

Sonuç olarak, organik yöntemler bütünsel ve daha bağlantılı bir pazarlama yaklaşımı için yeterli alan bırakır.

Bu, içeriğinizin ve SEO çabalarınızın yanı sıra, organik aramalarınızı artırmak için e-posta pazarlamasına ve sosyal medya pazarlama çabalarına da güvenebileceğiniz anlamına gelir. Bu şekilde, maruz kalmanızı daha da artıracak ve yolunuza daha da fazla ziyaretçi çekeceksiniz.

• Ücretli Trafik – Avantajlar

Ücretli trafiğin en güçlü faydalarından biri, anında sonuç vaat etmesidir. Organik trafik denemelerinden farklı olarak, ücretli çabalarınızın sonuçlarını gerçekleştiği anda görebileceksiniz.

Bazı işletmeler için bu, özellikle anlık sonuçların ana hedef olduğu durumlarda daha fazla değer sağlar. Örneğin, görünürlüğünü hızla artırmak isteyen yeni bir işletmeyseniz, bir en iyi PPC ajansları anında sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Ve hızlı bir şekilde “adınızı duyurup” sonuçları görmeye başladığınızda, dilerseniz organik yöntemleri çabalarınıza eklemeyi düşünebilirsiniz.

Tıpkı organik yöntemlerde olduğu gibi, ücretli yöntemler de özellikle SEO söz konusu olduğunda pek çok yararlı veri sunar.

Ücretli trafik ile belirli kitleleri konumlarına, demografilerine, yaşlarına vb. göre kolayca hedefleyebilirsiniz. Bu, yerel SEO ile birleştiğinde işletmenize büyük faydalar sağlayabilir ve hedefleme çabalarınızı daha da geliştirmenize yardımcı olabilir.

Ek olarak, ücretli reklamlarınızdan hangi anahtar kelimelerin en olumlu sonuçları getirdiğini araştırabilir ve bu anahtar kelimeleri SEO stratejilerinize de dahil edebilirsiniz.

Ücretli trafik yöntemleri, para kazanmak için para harcamanızı gerektirse de, yine de oldukça iyi bir yatırım getirisi sağlarlar.

Doğrusu, Google’a göreişletmeler Google Reklamlarında harcanan her 1 ABD doları için 8 ABD dolarına kadar kazanmayı bekleyebilir ki bu oldukça etkileyicidir.

Bununla birlikte, ücretli reklamların fiyatlarının işletmenizin faaliyet gösterdiği sektöre ve nişe göre büyük ölçüde değişebileceğini unutmamak önemlidir, bu nedenle aklınızda bulundurmanız gereken başka bir şey de budur.

Genel olarak konuşursak, ücretli bir promosyona tıklamaya karar veren kullanıcılar genellikle satın almaya zaten hazır olanlardır.

Organik yöntemlerle getirilen müşteri adaylarının aksine, ücretli reklamların ilgisini çekenler sadece paralarını harcayacakları bir yer arıyorlar. Bu potansiyel müşteriler zaten ne aradıklarını biliyorlar, bu nedenle arama yaparken işletmenizle karşılaştıklarından emin olmalısınız.

Reklamlarınızla bu belirli olası satışları hedeflemek, yalnızca daha fazla trafik getirmekle kalmaz, aynı zamanda işletmeniz için dönüşümleri de önemli ölçüde artırır.

Son olarak, ücretli trafiğin gerçekten herhangi bir bütçeye kolayca sığabileceği gerçeği.

Ücretli reklam kampanyaları, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, bütçenize kolayca uyan birçok farklı seçenek sunar. Bunun da ötesinde, ücretli reklamların fiyatı nadiren değişir, bu da işletmelerin stratejilerini önceden planlamalarına olanak tanır.

• Hem organik hem de ücretli trafik nasıl artırılır?

Artık organik ve ücretli trafik arasındaki temel farkları açıkladığımıza ve bu iki yaklaşımın en güçlü noktalarından bazılarını gün ışığına çıkardığımıza göre, bunları nasıl daha uygulanabilir hale getirebileceğimizi görmenin zamanı geldi.

En iyi yaklaşımı seçmek söz konusu olduğunda pazarlama bütçeniz ana belirleyici faktör değilse, her ikisini de kullanmanızı tavsiye ederiz. Bunu yapmanın iki yolu vardır:

• 1. Yöntem – önce ücretliye odaklanın, ardından organike geçin
• Yöntem 2 – ikisini aynı anda kullanın

Makalede daha önce belirtildiği gibi, çevrimiçi varlıklarını hızlı bir şekilde artırmak isteyen işletmeler her zaman önce ücretli yöntemlere odaklanmalıdır. Bu şekilde, görünürlük kazanma sürecini hızlandırabilir ve daha sonra çevrimiçi varlıklarını genişletmeye odaklanabilirler.

Organik yöntemlerin görünür sonuçlar getirmesi biraz zaman alabileceğinden, önce ücretli yaklaşıma odaklanmak en iyisidir.

Öte yandan, işinizi internette kurmayı başardıktan sonra ikinci yöntem harikadır. Çevrimiçi olarak istediğiniz teşhir ve görünürlüğe ulaştığınızda, onları tamamlayan organik yöntemlerle ücretli çabalarınızı artırın. Bu şekilde, pazarlama bütçenize biraz mola verirken trafikte önemli bir artış fark edeceksiniz.

• En iyi sonuçlar için organik ve ücretli trafik kombinasyonu

Bahsettiğimiz her şeyle, cevabın birini diğerine tercih etmek yerine hem organik hem de ücretli yaklaşımı birleştirmekte yattığı oldukça açık hale geliyor.

Basitçe söylemek gerekirse, bu yaklaşımların her ikisinin de diğerine kıyasla kendine özgü faydaları vardır, ancak asıl mesele aslında her iki dünyanın da en iyisini elde etmektir.

Elbette, belirli durumlarda bir yöntem diğerinden biraz daha uygulanabilir olabilir, ancak dikkatli ve yaratıcı bir şekilde birleştirildiğinde en iyi sonuçları verdikleri gerçeği hala devam ediyor.

Yazar biyografisi

Travis Dillard, Teksas, Arlington’da yaşayan bir iş danışmanı ve örgütsel psikologdur. Pazarlama, sosyal ağlar ve genel olarak iş konusunda tutkulu. Boş zamanlarında yeni iş stratejileri ve dijital pazarlama hakkında çok şey yazıyor. SEO Ciro.